Журналист Tifo рассуждает о возможном будущем футбольного боления.
“Месси – номер один!” – весело кричал мне маленький мальчик-китаец. Малышу (его английское имя – Майлз) всего пять лет, и он с гордостью показывает на свою футболку “Барселоны” с именем и номером Месси. Китайцы любого возраста в футбольной атрибутике – сейчас довольно редкое зрелище в Пекине. Еще меньше поклонников футбола среди детей-ровесников Майлза. Футболу еще долго не удастся вытеснить баскетбол с позиций спорта номер один в стране.
Заинтригованный, я спросил, болеет ли он за “Барселону”, показав на герб. Майлз посмотрел на футболку, задумался, затем ответил: “Нет, только за Месси” и ушел вместе с друзьями.
Месси и, конечно, Криштиану Роналду (потому что одного без другого упомянуть просто невозможно) – настоящие монстры в азиатском сегменте рынка. У них намного больше поклонников, чем у любого другого западного спортсмена (за исключением, может быть, Майкла Джордана) или любого западного клуба. С их лицами в стране выпускается самая разная атрибутика.
В стране, где процветают прежде всего индивидуальные виды спорта (на Олимпиадах больше всего медалей китайцы выигрывают в плавании) и до недавнего времени семьям разрешалось иметь только одного ребенка, признание Майлза на самом деле не удивляет. Проведя в Китае хоть сколько-нибудь времени, вы поймете, что это страна индивидуальности.
Футбольным фанатам старой школы глубоко чужда сама идея боления за одного игрока, а не целую команду, – это анафема традициям. В прежние времена, когда у клубов были глубокие корни в местном сообщество, боление за клуб было превыше всего. Даже когда уходит любимый игрок – неважно, оправданно или нет, – любовь к клубу остается непреложной. Сколько раз мы на все лады слышали мантру “никакой игрок не может быть важнее клуба”?
Несмотря на недовольство немалого количества фанатов принципами управления современных элитных клубов, которые превратились скорее в корпоративные организации, болельщики все равно придерживаются этого базового принципа. Многие могут возразить, что этот девиз превратился в клише, в маркетинговый ход, которым пользуются (и злоупотребляют) пиар-службы большинства клубов, большинство болельщиков по-прежнему с ним согласны: клуб превыше всего.
Однако эта модель фандома постепенно теряет популярность среди болельщиков поколения Z. Сильнее всего это заметно на примере самого громкого трансфера этого лета: переходе Роналду в “Ювентус”.
После подписания самого популярного игрока в мире “Юве” получил 4,7 миллиона новых подписчиков в своих социальных сетях всего за две недели, особенно в Instagram, где количество подписчиков официального аккаунта увеличилось на 25%. Еще через месяц эта цифра увеличилась уже до 6 с лишним миллионов. “Реал”, напротив, потерял миллион подписчиков в Twitter всего за двадцать четыре часа после объявления сделки.
В Twitter была куча видео и постов, где фанаты открыто объявляли о том, что теперь болеют за другую команду; многие решили последовать за Роналду, а не продолжать болеть за “Реал”. Особенно хорошо запомнилось видео, где фанат “Реала” снял свою футболку “Лос Бланкос”, под которой обнаружилась футболка “Ювентуса”, после чего спешно отключил запись.
Возможно, это видео было шуточным, но, тем не менее, оно говорит нам о более важной вещи: культе современных суперзвезд. Благодаря социальным сетям футбольные болельщики, особенно молодые и впечатлительные, чувствуют близость или связь со своими любимыми игроками – такую, которая раньше была невозможна. Доступность стала ключом в эпоху социальных сетей. Получив возможность заглянуть в личную жизнь игроков, фанаты ощутили связь лично с ними, а не с командой, за которую они играют.
Роналду – возможно, идеальная иллюстрация этого культа. Всего через несколько дней после представления в качестве игрока “Ювентуса” в Турине, когда его команда отправилась на предсезонное турне по Америке, Роналду пролетел 8000 километров до Пекина в рамках тура “CR7”, второй ежегодной поездки в Китай, где он, по сути, рекламирует бренд Роналду.
Тысячи нетерпеливых китайских болельщиков выстроились в очереди (за это Китай, к сожалению, никаких золотых медалей не получит) перед специальной сценой, на которой должен был выступить Роналду. Он жонглировал мячом на фоне Запретного города и позировал для фотографий с китайскими фанатами.
Подобное индивидуальное “турне” невозможно было представить еще десять лет назад. Но сейчас, когда футбол глобализируется, в Интернете буквально за три клика можно найти видео с суперзвездами. Вы можете легко убить целый день, просматривая все новые компиляционные видео на YouTube. Молодые фанаты из далеких уголков планеты скорее будут идентифицировать себя с Роналду или Месси, чем с “Барселоной” или “Ювентусом”. У Роналду больше подписчиков в Twitter, чем у “Реала” и “Ювентуса” вместе взятых. У Месси в том же Twitter на 39 миллионов подписчиков больше, чем у его команды. Невероятные цифры.
Дело не только в том, что фанаты теперь иначе относятся к ярким индивидуальностям: игроки тоже несут часть “вины” за это. Например, “Золотой мяч” теперь считается такой же важной целью, как победа на чемпионате мира или в Лиге чемпионов. В контракты игроков вписывают пункты с премиальными за выигрыш “Золотого мяча”. Считается, что Неймар ушел из “Барселоны” в “ПСЖ” именно потому, что надеялся, что его шансы выиграть этот трофей повысятся, если он не будет играть в одной команде с аргентинским гением.
COPA90 недавно выпустил исследование поведения фанатов из поколения Z. Обнаружилось, что 46% британских болельщиков в возрасте 16 – 24 лет болеют минимум за две команды, 27% – минимум за три, а 41% болельщиков в возрасте 16 – 19 лет болеют за команду “Ла Лиги”. Это лишнее доказательство того, что молодые болельщики все дальше отходят от идеи “одной команды” и ищут команды, вокруг которых можно объединиться, даже вдали от родины.
Футбольный фандом больше не ограничен географией, что само по себе, в общем-то, не новость, но вот растущая тенденция болеть за отдельного игрока, а не за клуб, вызывает совсем новые и необычные вопросы. Когда этот игрок завершит карьеру, что будут делать его персональные болельщики? Тут же найдут себе другого игрока?
Карьера Месси постепенно движется к концу; что дальше ждет Майлза? Выберет ли он наконец себе клуб, чтобы болеть за него, или же найдет нового игрока?
Источник: Tifo Football,