За последние несколько дней революционно настроенные группы болельщиков ФКСМ и руководство клуба обменялись мощными панчами. Первые расклеили в городе плакаты «Фантастические твари», вторые заявили, что все эти акции «проплачены» неназываемыми внешними врагами.

Вчера сети потряс скандал с размещением на официальном сайте клуба в разделе «Пресса о нас» материала из блога некоего Шарикова, в котором тот называет авторов «Фантастических тварей» и сочувствующих им «горлопанами и нищебродами». Материал правда очень быстро удалили, а появление его в пресс-службе объяснили вторжением хакеров. Так это или нет я не знаю, да и не принципиально, но, вне зависимости от этого, можно с большой долей уверенности утверждать, что:

  1. Появление текста такого содержания и качества действительно не планировалось (иначе бы его не удалили тут же) и
  2. Тем не менее, суть сказанного вполне отражает реальное отношение менеджмента клуба к противостоящим им болельщикам-активистам.

Мое отношение к вышеописанной батрахомиомахии (это, если что, не матерщина, а «великая война мышей и лягушек», известная из античной литературы) лучше всего описывается цитатой из того же Шарикова, только настоящего, литературного: «Да не согласен я – и с Энгельсом, и с Каутским».

Акция с плакатиками, на мой взгляд, это чистейший революционный акционизм в стиле группы «Война» и «Пусси Райот» — то есть такой тип пиар-воздействия, который мне, немолодому и заурядному представителю среднего класса, всегда казался лихой пубертатной безвкусицей, орудием гиперактивной школоты.

Впрочем, дело тут не только в стилистике, но и в сути мессаджа. Я могу предъявлять массу обоснованных претензий к руководству клуба, могу критиковать их решения или сомневаться в профессиональной состоятельности игроков, изображенных на этих веселых картинках, но у меня нет оснований считать их негодяями и личными врагами.

Если оставить в стороне фигуру Глушакова (о нем уже давно все сказано и не стоит повторяться), то чисто по-человечески, по-пацански, если угодно, у меня всего две претензии к героям этого лубка.

Первая – это история с отсутствующей фотографией Карреры в новости о расставании с тренером. Мелкая, недостойная, дешевая месть победителей. Поступок глупейший и вроде бы не очень существенный, который, однако, очень ярко характеризует моральные качества к нему причастных.

Второе – это практика санкционированного анонимного инсайдерства. Существование такого канала как «спартак-инсайд» это, на мой взгляд, огромное пятно на репутации руководителей клуба. Всем очевидно, что это реальный инсайдерский источник – то есть часть информации, которая там публикуется, не может исходить от кого-либо, кроме одного из членов Совета директоров (что, разумеется, не означает, что вся она на 100% правдива). Соответственно, тут, по сути, два варианта: либо эти сливы намеренно организуются, либо имеет место грубое попустительство, что от первого варианта практически ничем не отличается.

Вообще «Спартак» Леонида Федуна это поразительно дырявая с информационно-пиарной точки зрения система. Она постоянно течет, и течет, разумеется, не медом и елеем, а чем-то гораздо более зловонным и настолько же более востребованным таблойдной аудиторией. Нежелание пресечь это, а порой и откровенное потворство этому, не просто профессиональный факап, а именно что подлянка, достойная глубокого презрения. Всем сотрудникам и руководителям клуба давно пора понять, что надо наконец заткнуться и не вываливать внутреннюю кухню каждому встречному и поперечному – будь то «высокопоставленный болельщик», журналист «тарасовского пула» или просто знакомый. О стратегии развития клуба мы должны узнавать из уст Родионова и Измайлова, а никак не инсайдера Короткина. О выставлении игроков на трансфер мы должны узнавать от спортивного директора, а не от инсайдера Егорова. И т.д. и т.п.

Особенно же по-идиотски в этом смысле звучат официальные полунамеки – типа «мы знаем кто им платит». Понимает ли Леонид Арнольдович, какой мадурой он выглядит, изрекая это под диктофон? Все, что говорится публично, должно быть конкретно. Не можешь или не хочешь – не говори вовсе. Тут как на допросе – все сказанное может быть использовано против вас.

Проблема болельщицкой лояльности реально существует и с этим менеджменту необходимо много работать. Важно только, чтобы методы работы в этом направлении были адекватны целям, а цели – разумны и достижимы. Увы, то, что делается сейчас, скорее усугубляет ситуацию, чем разрешает конфликт.

Я категорически не согласен с той точкой зрения, что клуб, будто бы, должен ценить и уважать абсолютно каждого, кто надел спартаковский шарфик и явился на стадион, всячески его умасливать и ни в коем случае не перечить. Если болельщик стреляет по полю из ракетницы или орет «обезьяна» темнокожему игроку – клуб должен сделать все, чтобы его выявить и сделать так, чтобы он никогда больше не появился на стадионе.

Если кто-то распространяет заведомую ложь под видом инсайда – с этим необходимо бороться, хотя и не репрессивными мерами, а чисто информационными – разоблачите его, покажите и докажите, что это неправда и он практически мгновенно приобретет репутацию балабола-пустышки, как это произошло уже с одним всем известным персонажем. Не говорите, неопределенно махнув рукой, «мы знаем, кто вам платит» — покажите, что мистер Х лгун, выложите доказательства, расскажите как все на самом деле. Но только сами, а не через мистера Y, не через ботов, спартакинсайдов и прочих шариковых.

Говоря полунамеками или доверяя информацию анонимам вы не защищаетесь, а лишь еще сильнее подрываете болельщицкую лояльность, бросая тень на всех, кто абсолютно искренне (справедливо или нет) критикует или даже откровенно ругает вас. Болельщицкое сообщество практически всегда бурливо, агрессивно и нелицеприятно. Это данность, это часть шоу.

Повторяю, нет никакой необходимости потакать болельщику во всем и всегда. Если трибуны кричат «Глушаков – иуда» это не значит, что нужно немедленно избавиться от Глушакова и угореть на оставшуюся сумму контракта. Надо просто принять это как данность. Не нужно никакого контрприара, не нужно говорить, что горлопанам заплатили, что команда поддерживает своего капитана, а вас, дурачков, мол, просто обманули. Мне очень интересно, кто там внутри автор этой бессмысленной и безобразной концепции агрессивной защиты. Любопытно, что за овощ он носит на плечах вместо головы.

Результатом всего этого взаимопихания является то, что система клуб-болельщики идет вразнос. И это ужасно. Мне печально, что многие из тех, кто искренне любит клуб, этого не замечает. Мне очень жаль, что вся эта игра в «шатай лодку», так увлекает и забавляет, что перспектива, увы, вполне реальная, выплеснуть с «фантастическими тварями» и «младенца», не останавливает руку особо рьяных революционеров. И еще более печально, что менеджеры, которым положено иметь холодную голову и взвешивать каждое слово, втягиваются в игру «пионеры наших бьют», в которой им не удастся победить никогда, а замазаться дерьмом можно каждую секунду.